Segundo informa a colunista Keila Jimenez, ao menos 33 menos de cada 100 pessoas que são assinantes da TV por assinatura não fazem absolutamente nenhum uso do conteúdo de outros canais e deixam a TV ligada o dia todo na Globo. A grosso modo, essas pessoas gastam mensalmente entre R$ 50 e R$ 250.
Esse comportamento curioso de um terço dos assinantes está em pesquisa medida pelo Ibope. Existem alguma hipóteses, sobre o motivo das pessoas pagarem pela TV por assinatura e sintonizarem somente a TV aberta e gratuita, entre elas: a ostentação, já que muitos fazem a assinatura porque vizinhos ou parentes fizeram ou ainda a necessidade de ver a TV aberta como uma imagem melhor.
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